„Vollkommen irrelevant, wie Arbeitnehmer zur Arbeit kommen – ob zu Fuß, mit dem Auto oder mit dem ÖPNV – sie alle haben das gleiche Ziel: ihren Arbeitsplatz.“, wo das ECN-Netzwerk mit Nachrichten und Produktinformationen auf sie „wartet“.

In einem DooH-Special in Kooperation mit Horizont, einem der größten Fachmagazine für Marketing und Werbung in Deutschland, erklärt Head of Sales Gunnar Ritzmann, dass wir mehr als 50 Prozent unserer aktiven Tageszeit im Arbeitsumfeld verbringen. Und sich dort sowohl berufliche als auch private Lebenswelten immer mehr vermischen.  

Ganz nach dem Motto: „Wenn der Berg nicht zum Propheten kommt, dann gehen die digitalen Werbescreens eben dahin, wo die Menschen sind.“, erreicht ECN eine anspruchsvolle und einkommensstarke Zielgruppe an ihrem Arbeitsplatz. An einem Ort, an dem traditionelle Medien so gut wie keine Rolle mehr spielen. Eine europaweite ECN-Umfrage hat zudem ergeben, dass mehr als 90 Prozent der Arbeitnehmer private Anschaffungen online von ihrem Arbeitsplatz aus tätigen. Und dieser damit zu einem signifikanten Teil der Customer Journey wird.

Dabei zeigen programmatische ausgesteuerte Kampagnen, wie z.B. für den Kunden foodora, die kreativen Möglichkeiten auf, die ECN technisch umsetzen kann – je nach Tageszeit, Wetter und Standort liefen, automatisch ausgesteuert, unterschiedliche Motive auf den Screens. Diese wurden durch gleichzeitig per Geo-Targeting auf Smartphones im näheren Umkreis der Bildschirme ausgespielte Werbemittel ergänzt. Kampagnenreichweite und -frequenz konnten damit erheblich gesteigert werden. Ein weiteres Beispiel für die technischen Möglichkeiten des ECN-Netzwerkes wurde von ECN London umgesetzt – hier konnte kürzlich eine Kampagne mit mehr als 40 unterschiedlichen Einzel-Spots für einen Kunden realisiert werden.

“Wir haben unser europaweites Netzwerk auf die gleichen programmatischen und technischen Spezifikationen standardisiert. Um auch auf künftige technische Entwicklungen vorbereitet zu sein, ist die gesamte Infrastruktur außerdem HTML5 kompatibel, so dass Anfragen unserer angeschlossenen DSPs problemlos umgesetzt werden können”, sagt Daniel Wunsch, International Director Network and Operations bei ECN.

Seit der ersten programmatischen Kampagne für foodora im Frühjahr 2018 hat ECN Kampagnen für lokale Werbungtreibende als auch internationalen Kunden aus Nordamerika und Osteuropa ausgestrahlt. Gebucht wurde das Werbeinventar bisher über den „Guaranteed Deal“, bei dem der Preis vorher vereinbart wird oder auch über die verschiedenen Auktionsmodelle, die Programmatic Advertising vorsieht.

Hier geht es zum Artikel: https://www.horizont.net/medien/nachrichten/ecn-werben-wo-die-menschen-arbeiten-179149